来历|《知识经济》
作者| 陈杰
阅历了2019年保健商场“百日举动”带来的盘点职业整理，以及2020年全球大疫情带来的年度生计检测，我国直销职业在2021年开端从头动身。国直尽管绝大部分直销企业相较前几年成绩呈现较大下滑，事情可是盘点一些企业仍然在兢兢业业行进或许探究出了合适自己的展开之路。
《知识经济》盘点了2021年度我国直销十大事情，年度供业界参阅，国直2022年再接再厉，事情行稳致远。盘点
隆力奇聚好商城上市
2021年3月17日22点10分，年度隆力奇聚好商城在美国纳斯达克上市敲钟典礼开端。国直首日开盘价为8.6美元，事情较IPO发行价涨约22.9%，盘点到当日收盘，年度聚好商城报8.71美元，国直涨24.43%，市值近2.2亿美元（约合人民币14.31亿元）。
聚好商城建立于2012年，是化妆品、健康和养分补品及家用产品电子商务途径之一，向客户供给隆力奇的品牌产品，并在途径上出售和分销其他公司的健康和养分补品、化妆品和家用产品。现在，聚好商城主要有在线直销、授权零售商铺分销、第三方商家和直播营销四个出售途径。线上具有超千万注册会员，线下打造了超两万家LLH店和聚好优选店实体门店。
聚好商城能完成上市，离不开此前打好的根底。上市前一年里，外有疫情席卷全球，加上美国证监会严厉检查的压力，内有疫情对隆力奇公司成绩的直接冲击，但为了给上市带来更多的积极影响，聚好商城在国内做足了功课：牵手科蒂开辟美妆商场、展开直播进行带货、与金星协作让金星严选产品入驻途径等。终究，聚好商城成功上市，这也是对隆力奇公司实力、才能的认可。
铸源永倍达电商腾飞铸源在几经曲折之后，好像找到了一条快速兴起的新路途。
2020年头，铸源永倍达商城正式上线，立志为顾客构建“健康+新零售”消费新场景。2021年3月，永倍达在乌镇互联网世界中心举行了大规模的上线周年庆暨颁奖盛典。当日有近4300余位嘉宾参加参加，见证了永倍达腾跃般的成功。
永倍达电商途径从上线初始，便创始交际电商+新零售运营方法，从一家出售产品型企业转型晋级为服务型企业，并完成了城市端布局线下门店和体会店，与线上抢占高端用户商场的交融改变。
经过“抢红包”版块、购物、共享、打BOSS、充值、养宠物、爱消除游戏等多种方法，永倍达让顾客和用户体会到了感官愉悦，然后增加了会员黏度。直播也给永倍达的消费体会带去了较大扩容。
现在，永倍达电商途径现在已有将近800家商家入驻，共具有8大专区、17大品类、797家线下体会店、7万款产品，专区包含惠美村庄、品牌专区、生物科技、爆款专区、人寿兑换、日子券、优选购物及惠品专区。
据悉，铸源因为永倍达的快速展开，2021年成绩也完成日新月异，成为近两年直销职业中快速兴起的企业之一。
双迪 · 珍奥健康工业集团建立2021年4月25日，在珍奥双迪生物谷科技馆内，双迪·珍奥健康工业集团、双迪·珍奥生命科学研究中心正式建立。双迪·珍奥健康工业集团表明，将聚集作业的高质量展开，最大起伏发挥生物谷途径优势，最大极限整合资源、资质、本钱，最大程度提高办理效能和运营效益。
据天眼查显现，双迪珍奥（大连）健康工业集团有限公司于2020年4月15日注册建立，注册本钱5000万元，由陈玉松100%持股。陈玉松是珍奥双迪作业创办人、荣誉董事长。
1996年，珍奥公司建立，出售以珍奥核酸为中心的保健产品，并创始了会议营销方法。2006年7月，珍奥集团作为国内榜首个拿到直销车牌的保健品企业，不到一个月时刻就阅历了车牌得而复失的大改变。当年8月，商务部称其经过媒体进行不实宣扬，误导了社会公众，并责令其整改。9月30日，商务部正式撤消珍奥的直销车牌。
2005年，大连双迪生物科技有限公司建立，历经十年尽力，2015年6月，双迪荣获直销车牌，成为辽宁省首家获牌直销企业。经过多年堆集，双迪现已具有包含保健食物、养分食物、化妆品、多功能睡觉体系及器械等五大系列300多个种类的产品，全面为顾客服务。
抱负华莱联婚
2021年7月8日，国家企业信用信息公示体系（湖南）更新了两条关于湖南华莱生物科技有限公司的资金和股权变化信息：华莱公司总注册资金由2.5亿元增资至5亿元。抱负科技集团有限公司注资2.55亿元，成为华莱公司的控股股东；原大股东张先枚持有的华莱股权从80%改变为32%，原持有20%股权的陈四连则降至17%。
7月18日下午，华莱与抱负科技办理层就两边协作的相关事宜，在华莱公司总部举行媒体见面会。抱负华莱企业方表明，华莱与抱负的协作是建立在法令根底结构之内的，抱负华莱遵从国家法令法规，不断立异展开，两边本着“彼此支持、优势互补、互惠互利、共同展开”的准则协作。
抱负科技于2014年取得直销车牌，是我国西南部的榜首块直销车牌；而湖南华莱公司近年来商场出售实力微弱，但请求直销车牌一直未果。两边此次协作，在“直销车牌”和“商场途径”方面进行了有利的互补性联合探究。
之后，抱负华莱生物科技集团提出“互联网+直销+大健康”展开方法，构建“总部+分公司+专卖店”的运营体系，致力于推行“茶日子方法”。
天狮重启我国商场2021年8月3日，天狮集团举行《后疫情年代一带一路健康工业展开论坛》活动，天狮董事长李金元在活动上宣告重启国内商场。
天狮集团在大健康范畴深耕26年，在全球110个国家设有分支机构，事务掩盖224个国家和区域，在全球具有4700多万安稳的家庭消费集体。
面临当时全球社会经济新形势，群众日子方法、消费方法不断改变的当下，天狮集团以站在全球看全球的视界，自动适应全球经济转型与晋级，决断展开第三次创业，推动全球化“一体多翼”立异商业方法。
现在，天狮依托原有的商场、运营、产品、付出和供应链资源等优势，搭建了今日买买（JTMM）全球跨境交际会员新电商途径，买全球、卖全球、置换全球。一起，天狮在2021年全面启动了全球体会店晋级，加快推动SPA KARE项目，全新推出全方位健康摄生体会店和旗舰店全球掩盖方案。
可以看到，天狮因为多年来的沉积，世界供应链资源优势显着，尽管展开中遭受波折，但天狮的品牌影响力仍在，跟着我国直销大环境回暖，在“一体多翼”方法引领下的天狮或将进入新的展开阶段。
雅芳、权健被开除2021年7月，雅芳和权健从商务部直销职业办理途径网站中悄然消失。
2006年2月，雅芳成为我国榜首家取得直销运营答应证的企业。在历经了4次营销途径革新，尤其是历经贿赂门后，在零售专卖店与直销方法之间摇摆不定进一步加快了雅芳成绩的继续下滑。
从2010年开端，雅芳门店就开端很多消失，2012年12月，为了协作全球裁人方案，雅芳我国方案在2013年1月1日前封闭我国区域十几个分公司，每个省、直辖市和自治区仅保存省会城市一家分公司。自尔后，雅芳退出我国的声响不停尘嚣。
雅芳的直销之路从从前的光辉再到现在的悄然离场，也为其他直销企业敲响了警钟，面临千变万化的商场，企业决策层更应将眼光放远，拟定久远战略规划。
而权健是在2013年10月取得的我国直销第39张直销车牌，随后进入高速展开阶段。2019年12月16日，天津市武清区人民法院公开审理权健公司涉嫌传销一案，权健公司封闭清算，直销车牌就此天然失掉。
国家市监局核对车牌变相转让
2021年9月30日，国家商场监督办理总局办公厅《关于核对直销企业以协作方法变相转让直销运营答应问题的告诉》，就部分直销企业经过挂靠、转让股权、彼此穿插持股等方法与其他企业协作，涉嫌变相转让直销运营答应的现象，进行进一步标准与危险防备。
详细排查内容包含：2019年以来直销企业的股权改变及建立控股子公司状况。直销企业的协作方、关联方是否存在挂靠直销企业、打着直销企业名义、凭借直销车牌影响力从事直销活动等。其间，要求广东省、福建省、重庆市、云南省监管部分对以下4家企业进行要点核对：安永、天福天美仕、大溪地诺丽、抱负科技。
直销车牌现在是直销企业可以合法展开直销事务和运营活动的合格证。在直销车牌现在暂停发放的布景下，直销车牌的价值愈加突显，挂靠车牌的行为无疑是无视法令、损坏“游戏规则”的手法。
因而，直销企业和相关企业都应该自律展开，究竟违法借用直销车牌等打擦边球的运营思想一旦延伸，简单导致商场运营次序不安稳，危害顾客对职业的决心。
绿叶回归直销2021年10月27日，绿叶新零售新品发布会于绿叶姑苏总部启幕，现场发布了近百款绿叶新品，成为绿叶回归直销的重要内容。11月6日，绿叶科技集团在姑苏总部举行新零售职业媒体见面会，就绿叶新零售动态进行沟通。
近年来，绿叶着力于品牌办理、产品晋级、新零售运营等方面的展开，收买了“绿叶”和“GREENLEAF”化妆品、个人护理品及洗刷用品等品类的注册商标，注册了包含美妆护肤、个人护理、日用品、休闲食物等简直全品类的商标“绿叶日记”，两年内新开发了近2000款自主品牌产品，现绿叶总产品现已超越5000款。加之绿叶超市传统板块5年来的深耕细作，绿叶“高品质、低价格”的产品理念和服务家喻户晓，绿叶产品在全球60多个国家热销。
此前，绿叶在董事长徐建成的坚持下，2020年宣告淡出直销，专心打造绿叶购零售线下连锁超市，辅以绿叶购小程序线上商城和网红直销带货等交际营销方法。期间，徐建成敞开“老徐直播间”亲自带货。
经过线上途径，绿叶看到了新零售带来的裂变效应，一起发现了实体和线上构成体系才能对顾客体会至关重要。面临商场的呼声，绿叶重启新零售、回归直销，也是一种顺势而为。
康美药业重整2021年11月17日，广东省佛山市中级人民法院对原康美药业董事长马兴田配偶及相关人员判处刑罚以及罚金。历时三年，康美药业案子宣判，这份处分更是加快了其“重整”。
康美药业总部坐落广东揭阳普宁市，在广东省各级相关部分的协调下，广药集团牵头担任康美药业的重整作业。广药集团经过旗下全资子公司广州神农氏中医药展开有限责任公司参加康美药业重整出资。
据悉，广东神农氏企业办理合伙企业出资54亿元联合其他社会本钱算计出资65亿元持股29.9%成为康美药业榜首大股东，广州神农氏和广药集团持有广东神农氏比例超越46%。
在这个过程中，广药系的相关运营人员也连续进驻康美药业，现在各种正常化作业正在展开。
另一方面，在我国证监会的监督下，康美药业的破产重整也已按期结案：2021年12月29日，广东省揭阳市中级人民法院裁决，康美药业股份有限公司破产重整方案履行完毕，完结重整程序。
康美药业在得到广药集团领衔本钱入注、破产重整结案、康美案重审完毕这三大利好加持后，在本钱商场也一路飘红。康美年代作为康美药业旗下的直销版块也或将迎来一个新的起色。
益宝重启直销2021年11月19日，山东益宝公司在济宁市兖州益宝总部举行以“新益宝、新文化、新直销、新征途”为主题的新益宝商场战略发布会。
会上，益宝宣告重启直销，益宝生物总裁李明分析了当下的经济形势和商业机会，高度归纳了新益宝立异方法的魅力和优势地点，共享了新文化、新人群、新思维、新东西、新场景等新益宝的运营理念。
一起，已有一批各职业的精英人士携领优异团队了解新益宝，加盟新益宝，新益宝九大商场部正式建立。益宝生物总裁李明向新益宝九大商场部总司理正式颁布聘书。随后，九大商场部司理别离讲话共享，并期望经过本身成功经验，让我们看到新益宝的无限或许，以豪情引领与会人员建立决心，放飞愿望。
新益宝的产品聚集于中老年骨骼问题，现在推出了以骨骼健康为主的软骨素产品。新益宝还正式发布了商场福利方针，为经销商赋能。
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